Sommige dingen zijn goed en goedkoop. Neem de gratis lunchconcerten in het Amsterdamse Concertgebouw, hangen in het park met een fles wijn, stokbrood en sardientjes uit blik, en ons leidingwater. Allemaal uitmuntend voor weinig.

Het kraanwater in Nederland kost gemiddeld ongeveer 1,50 euro per 1.000 liter. Dat is 0,15 cent per liter. En het is hartstikke goed. Alle rotzooi is eruit gefilterd zonder dat daarvoor vieze chemicaliën als chloor zijn gebruikt, en er zitten ook nog eens allemaal fijne mineralen in. Er valt niks aan te verbeteren.

En dat is iets waarvan geldverdieners niet houden. Om winst te kunnen maken, moeten ze ons laten geloven dat wat al heel goed is nóg beter kan. Als ze daarin slagen, kunnen ze vette winst maken. Stop Utrechts leidingwater in een kartonnen pak, geef er een charmante naam aan – Bar-le-Duc – en je kunt er maar liefst 800 keer meer voor vragen. Zo werkt onze markteconomie.

Dit is eenvoudig boerenbedrog (Sourcy uit Bunnik, iemand?) dat men marketing noemt. Echte charlatans gaan een stapje verder: zij beweren met allerlei trucs water gezonder te maken. Geneeskrachtig zelfs. In de jaren negentig verdiende medium Jomanda goud aan ingestraald kraanwater. En wat dacht u van de toverdrank uit Lourdes? Dan is er Diet Water en Skinny Water (nul calorieën!), en O2-water, waaraan zuurstof is toegevoegd, ‘om het extra fris te maken’. Aan het zwarte blk.-water zijn fulvine-mineralen toegevoegd, met meer dan 77 sporenelementen. Mozeskriebel.

Ten slotte zijn er nog de filters. Voor 157 euro koop je een kraan-vitaliser van Heerlijk Water, die ‘belastende trillingen in het water omzet naar gezonde trillingen’. Vanaf 199 euro heb je er een van Alqualine, waarmee je je eigen ‘basisch (alkalisch) water’ maakt, om de ‘basen/zurenbalans’ in het lichaam te verbeteren. En de Vitaliser van Oerwater, 998 euro exclusief plaatsing, zorgt ervoor dat water ‘weer zijn oorspronkelijke vitale structuur aanneemt’. Crème de la crème is Aqua Vital. Dat levert drinkwater met een ‘sterk verlevendigend karakter’. Ik bel ze op.

Waarom moet water verlevendigd worden?
‘Water heeft zo veel behandelingen ondergaan, dat het zijn oer-informatie helemaal kwijt is. Het zit vol met uitheemse trillingen.’

Gewoon drinkwater is niet goed?
‘Nou, je wordt er niet ziek van. Maar iedere slok die u drinkt, kost uw lichaam energie. Als het gerevitaliseerd is, dan gééft het energie.’

Hoe weet u dat?
‘Dat is allemaal meetbaar.’

Hoe dan?
‘Nou nee, dat is gewoon wetenschappelijk aangetoond bij ons.’

O.
‘Maar het belangrijkst zijn de ervaringen van gebruikers over de hele wereld.’

Is het een soort geneesmiddel?
‘Dat zegt u heel goed.’

Hoe meet je de levenskracht van water?
‘Dat merk je gewoon.’

Je kunt het niet meten, maar je merkt het gewoon?
‘Absoluut.’

Kun je de verlevendiging van het water en de werking ervan met traditionele wetenschappelijke methoden bewijzen?
‘Dat zal nooit kunnen, want je praat hier over zo’n hoge energie!’

Wat kost het?
‘De meest verkochte unit voor woningen kost 1.320 euro, maar mensen die twijfelen aan de werking kunnen een pen kopen voor 85 euro. Die roer je gewoon door je glas water.’

Een pen?
‘Dat is een edelstalen pen waarin hoogfrequent water zit. Die trillingen gaan over op de moleculen van het water in je glas.’

Deze column verscheen eerder in de Volkskrant.