Vandaag wil ik het met u hebben over ‘moeilijk doen’ of, om het woord bij het woord te voegen: complificatie. Dat klinkt op het eerste … Lees verder
Slapjanussen noemen zich ‘vakman’
Wij van Wc-eend adviseren Wc-eend’, is wellicht de minst holle frase uit de reclamegeschiedenis. Vaak wordt er lacherig over gedaan: ‘Nogal wiedes, dat ze dat adviseren! Ze zijn het toch zelf, jonguh!’, maar ik vind hem briljant en eerlijk bovendien. Hij zegt wat alle reclames zeggen: ‘Wij zijn de beste, volgens ons zelf’, maar dan zonder er doekjes om te winden. De slogan wordt al jaren niet meer gebruikt, maar iedere keer als iemand zichzelf aanprijst, wordt hij aangehaald.
Mensen met problemen willen hulp, geen Groot Verhaal
Storytelling – zo noemen ze dat – is hot. Uitzendbureaus, koekjesfabrikanten en bierbrouwers, allemaal doen ze eraan. Het hoofd communicatie van energiebedrijf ENI noemt zich … Lees verder
De tamponwereld is een mannenwereld
Heeft u de Facebookcampagne van tamponmerk O.B. gezien? Mijn veelgeprezen collega Lisa Bouyeure attendeerde mij erop. We zien een plaatje van roze vrouwenhersenen met erboven #mijngedachten. Die gedachten zijn nogal oppervlakkig: ‘de verjaardag van mijn beste vriendin’, ‘waar de laatste chocolade ligt’ en ‘wanneer ik ongesteld word’.
Tony’s Chocolonely slaat plank mis met Pietwijzer
De Volkskrant vroeg mij om een reactie nadat ik op Twitter schreef dat ik de Pietwijzer die Tony’s Chocolonely op haar website publiceerde nogal ongelukkig … Lees verder
Hoe kun je een moment opeten?
De geitenyoghurtmomenten van tante Tiny zijn vervelender en gênanter. Tante heeft, zoals ze maar al te graag aan jan en alleman vertelt, last van een prikkelbare darm. Haar flora zijn volkomen uit balans en haar stoelgang gaat geregeld met haar aan de loop.
Elf zogenaamde topkeurmerken en het beruchte vinkje
Uit de berichtgeving over de keurmerken blijkt vooral hoe machteloos de overheid is. Eerst maar even dat vinkje. Dat moest weg omdat consumenten niet precies begrepen wat het betekende, omdat het op ongezonde producten zoals slagroomtaarten stond die nèt iets minder ongezond waren dan die van een concurrent en omdat ze alleen gebruikt mochten worden door bedrijven die ervoor hadden betaald.
In de Volkskrant: Het vinkje verdwijnt!
Het is dan eindelijk zover: het vinkje verdwijnt! Als fervente vinkjes-criticus vroeg de Volkskrant mij om een reactie. Het systeem van de vinkjes rammelde natuurlijk … Lees verder
Oermelk is niet-wetenschappelijk hypeproduct
Heeft u die uitgebreide reclame voor ‘oermelk’ gezien, afgelopen dinsdag, zo rond acht uur ’s avonds op NPO 1? Nee, niet in het STER-blok voor … Lees verder
Het land gaat nog ten onder aan stukjes gemak als de slaverrijker
Albert Heijn behandelt ons als wilsonbekwame onbeholpen kinderen. Neem de slaverrijker. Weet u wat dat is? Nee, het heeft niets met slavernij te maken. Het is een reeks producten die wij al jaren eten, zoals gegrilde aubergines, amandelen, walnoten, couscous, geitenkaas, mozzarella en eieren, zonder te weten hoe we die moeten eten. We deden maar wat.