Zo vlak voor mijn onbetaalde zomerreces is het tijd voor een belangrijk stukje. Daar heeft u, zo begreep ik uit de reacties die zo nu en dan op mail en Twitter binnendruppelen, behoefte aan. U houdt van belangrijk. Dat is niet gek, want belangrijk is belangrijk, dat kun je niet zomaar wegwuiven. Geregeld krijg ik – naast de talloze steunbetuigingen en andere blijken van instemming waarover een beschaafd man zwijgt – het verzoek, of liever de opdracht, mij met gewichtiger zaken bezig te houden: ‘Leuk, hoor Teun, maar waarom schrijf je niet over écht belangrijke dingen.’ ‘De wereld staat in brand en jij schrijft over theezakjes.’ En: ‘Stel je toch eens niet zo aan. Wees blij dat er nog mensen zijn die proberen met aandacht een product te maken.’ Lees verder
Voordelig reizen met Esso, maar alleen als de reis ‘ertoe doet’
Esso spoort ons aan om zinvol te reizen. Dat is mooi, want zo’n vakantie is natuurlijk lekker, leuk en welverdiend – even de boel de boel en geen polonaise aan je lijf. Luieren, lezen en af een toe een plons in het zwembad, of juist raften en raven, maar het moet natuurlijk wel góed gebeuren. De meesten van ons hebben maar een paar weken zomervakantie per jaar en dan moet het allemaal perfect zijn. Voor je het weet, is het voorbij en dan blijkt bij terugkomst dat het het nét niet was. Lees verder
Slurpfruit
In de supermarkt wemelt het van het voer voor luie mensen. Ruimtevoer voor mensen die bang zijn voor overbelasting van de kaak. Niet zo wonderlijk, want wij zijn een volk van verweekte slappelingen. Onlangs wonnen we het Europees Kampioenschap zitten. Van alle Europese volkeren brengen wij de meeste tijd zittend door.
Lees verderWordt de kledingindustrie écht eerlijker en duurzamer?
Afgelopen maandag knalden bij verschillende kledingbedrijven de champagnekurken. Hun groots opgezette reclamecampagne werd door tal van media als nieuws gepresenteerd. Nergens werd vermeld dat het om een pr-stunt ging. Een betere publiciteitscampagne kun je je niet wensen. De volstrekt vrijblijvende plannen om de kledingindustrie – waar dramatisch slechte en zelfs gevaarlijk werkomstandigheden, grootschalige milieuvervuiling, uitbuiting en kinderarbeid schering en inslag zijn – eerlijker, veiliger en duurzamer te maken, werden als een nieuwe, vrolijke realiteit gepresenteerd.
Lees verder‘Bij overgewicht’ is een parel van een gezondheidsclaim
Mijn favoriete holle frasen zijn de gezondheidsclaims op supplementen. Dat zijn teksten op potjes en pakjes bij de drogist die suggereren dat ze je gezonder maken, maar dat bij nadere bestudering toch niet echt zeggen. Neem ‘voor de luchtwegen’, wat zegt dat nou? Wordt er een specifieke longaandoening aangepakt? Werkt het? Vaagheid troef. Het zijn ‘pin mij er niet op vast’-teksten. Alleen bij geneesmiddelen en medische hulpmiddelen mogen medische claims op de verpakking staan, zoals ’tegen hoofdpijn’ en ‘voorkomt rugklachten’. Zo’n claim moet dan ook bewezen zijn door gedegen, tijdrovende en kostbare studies. Voor supplementen gelden veel minder strenge eisen. Daar mogen geen medische claims op staan, maar als je de suggestie kunt wekken toch heel geneeskrachtig te zijn, heb je goud in handen. Lees verder
Gelukkig ligt er steeds vaker ‘echt eten’ in de supermarkt
Goed nieuws! Tijdens mijn rondgang door de supermarkt zie ik steeds vaker dingen die echt zijn. En dat is fijn. Voorheen moesten we het maar al te vaak doen met namaak, maar nu hebben voedselproducenten ontdekt dat er ook een markt is voor echt eten. Of moet ik zeggen een marqt? Eerder schreef ik er immers al over dat de yuppensupermarkt zichzelf aanprijst met ‘écht eten’. De Hema is zelfs ‘écht Hema’. Dat is niet verbazingwekkend. Het zou pas echt gek zijn als de Hema niet echt Hema was.
Lees verderWie zit er te wachten op die wijsheden op theezaklipjes?
Kent u die teksten op de lipjes van theezakjes? Op een kwaad moment moet een marketeer een eurekamoment hebben gehad waarvan de theedrinkers in ons land de dupe zijn: ‘Dagelijks krijgen honderdduizenden mensen een stukje karton onder ogen, waar wij niets mee doen. Daar ligt een hell of a stukje opportunity voor direct communication met de customer!’ Lees verder
Q-koorts: het gebruik van de q waar die niet hoort
Een grap moeten uitleggen is pijnlijk. Een grap uitleggen vóórdat iemand je zelfs maar vragend aankijkt, is tragisch. Uit alles blijkt dat de verteller zelf ook wel weet dat er weinig te lachen valt. Zoiets is aan de hand bij radioreclames van bedrijven met raar – of moet ik zeggen ‘lekker dwars’ – geschreven namen. Aan het eind hoor je dan iets als ‘ZIGT, met Z I G T’, ‘Kantoor, dat spel je Quantore’, of, ‘Keep, dat is iep met een c ervoor.’ Zelfs de goedbetaalde stemacteur kan de minachting voor deze namenflauwekul niet geheel onderdrukken. Lees verder
Op Reporter Radio: Over De Monitor Ooggetuige
Voor De Monitor Ooggetuige gaan we op zoek naar de verhalen achter een historische foto. Wij plaatsen een foto op social media en vragen u om met achtergronden over deze afbeelding te komen.
Lees verderSinds wanneer móét iedereen een beach body?
Sinds kort hangen her en der posters van SportCity. ‘Een beach body in vier weken.’ Perfect uitgekiend natuurlijk, want als je nu begint, ben je net op tijd klaar om met een strandlichaam af te reizen naar Costa Brava, Playa del Carmen of Koh Phi Phi. Lees verder