Het woord ‘natuurlijk’ is een natte marketingdroom

TeunColumns & verhalen

Waar marketinglui het meest opgewonden van worden, zijn begrippen die een goed gevoel opwekken, maar die niet zijn vastgelegd in strakke definities of wetgeving. Zo kunnen marketeers nauwelijks uit de voeten met een begrip als ‘biologisch’, omdat een product aan allerlei voorwaarden moet voldoen om die naam te mogen dragen: voor biologische kippen geldt bijvoorbeeld dat ze met maximaal tien dametjes op een vierkante meter mogen leven. Daar kun je weinig mee.

‘Natuurlijk’ daarentegen is een natte marketingdroom. Het zegt niks, iedereen mag het woord gebruiken en het wekt louter positieve associaties op. Daarom is ook alles natuurlijk. Je hebt natuurlijk opvoeden, natuurlijk spelen, natuurlijk bouwen, natuurlijke make-up en natuurlijke damesmode. Dan heb je een vitaminewinkel die zich de Natuurdrogist noemt en is er de ‘Natuurlijk Yvon’-lijn van Yvon Jaspers die ‘een vleugje nostalgie’ in ons interieur brengt. De natuurlijke ambitie spat ervan af.

Lees verder

De top-5 kletspraatjes

TeunColumns & verhalen

Lijstjes zijn fijn. Die geven overzicht en houvast. Het allerfijnst zijn lijstjes van het beste, leukste en grappigste. Dan heb je alles wat je nodig hebt in een goed te behappen vorm. Daarom is het zo plezierig dat dit jubileumnummer van V (gefeliciteerd trouwens: vijf jaar, wie had dat gedacht?) nu juist daar vol mee staat: van de grappigste grappen tot de geilste blootscènes. Helemaal top! Als je weet wat ergens de vijf beste van zijn, dan kun je al het andere gevoeglijk aan je voorbij laten gaan.

Lees verder

Worden wie ik ben?

TeunColumns & verhalen

Je hebt reclame en je hebt filosofie. Afzonderlijk al heel mooi, maar als die twee werelden samenkomen, heb je pas echt een winnende formule. Een pakkende slogan die ons én een product in de maag weet te splitsen én een levensvraag oproept, ja soms zelfs beantwoordt, verdient niets dan lof. Elke tekstschrijver, elke creatief – in de gewone wereld een bijvoeglijk maar onder fancy reclamejongens een zelfstandig naamwoord – kan een slogan bedenken die iets zegt als: ‘Onze waar is de beste’, maar alleen een commerciële koning met een gouden pennetje weet ons met een reclameboodschap even boven het aardse uit te tillen om ons rechtstreeks te confronteren met la condition humaine.

Lees verder

Zich verhoudende kunst?

TeunColumns & verhalen

De kunstwereld heb ik in deze rubriek tot nu toe ongemoeid gelaten. Wonderlijk, want als ergens veel flauwekul wordt uitgekraamd, is het wel onder kunstenaars. Architectuur, ook zoiets. Ooit een lezing van Rem Koolhaas bijgewoond? Geen touw aan vast te knopen. De man maakt prima gebouwen, grote in elk geval, maar zodra hij zijn mond opendoet, raakt ieder weldenkend mens het spoor bijster. Toch luistert het publiek in volle bewondering. Als je het niet snapt, dan moet het wel geniaal zijn, toch? Lees verder

Teun bij Jinek: over de thuiszorg

TeunIn de media

Teun te gast bij Jinek om te praten over de thuiszorg.

Teun was te gast in de allerlaatste Jinek van dit seizoen. Aanleiding voor zijn bezoek is een uitzending van het televisieprogramma De Monitor van 28 februari over ‘Zorg in de gemeente’.

De thuiszorg wordt geteisterd door problemen: thuiszorgmedewerkers signaleren vervuilende huizen, cliënten vereenzamen en raken gewond omdat ze taken overnemen die ze eigenlijk niet meer aankunnen. We zien hoe ’thuiszorgcowboys’ op veilingen cliënten kopen en Teun licht enkele cijfers toe uit een enquête onder thuiszorgmedewerkers. Angelique, Joke, Marian en Wilma, allen werkzaam in de thuiszorg, vertellen in de studio over hun ervaringen.

Bekijk het fragment van vrijdag 26 februari 2016 op de website van Jinek.

En bekijk vooral ook het dossier over ‘Zorg in de gemeente’ op de website van De Monitor.

Afbeelding: Screenshot uitzending Jinek van 26 februari 2016

Deel dit bericht

Kun je gratis sporten bij Fit for Free?

TeunColumns & verhalen

Nu de hele winkelstraat dreigt om te vallen – na V&D zijn ook Aktiesport en Perry Sport failliet – gaan de gedachten uit naar de platenzaak met de ridicule naam Free Record Shop. Ere wie ere toekomt: dat bedrijf van Hans Breukhoven, de ex van zangeres Vanessa, was een trendsetter. De platengigant was een van de eerste winkelstraatketens die op de fles gingen. Goed, de winkels zijn inmiddels enigszins doorgestart als shop-in-shopconcept van de firma Boekenvoordeel, maar dan kun je nog beter écht failliet zijn. Lees verder

Werkgelukcoaches en kledingadvies alleen voor hogeropgeleiden

TeunColumns & verhalen

Waren hogeropleiden tot voor kort nog een volwaardig onderdeel van de maatschappij, nu zonderen ze zich stilaan af. Of ze worden apart gezet, dat kan ook. Als deze ontwikkeling doorzet, kunnen we binnenkort voorgoed fluiten naar elke vorm van spreiding van kennis, macht en inkomen. Dan doen de slimmerds het alleen nog met de slimmerds en heeft iedereen die niet naar de universiteit is geweest het nakijken.

Lees verder

Teun bij Jinek over het Correspondents’ Dinner

TeunIn de media

Teun bij Jinek om te praten over het Correspondents' Dinner.

Teun was aanwezig bij het eerste Nederlandse Correspondents’ Dinner, een van de Amerikanen afgekeken traditie waarbij de president wat grapjes maakt terwijl parlementair journalisten toekijken. Bij Jinek werd een nazit gehouden om de Nederlandse variant te bespreken, en daar kraakte Teun te midden van een uitzinnige tafel enkele kritische noten.

Hij had er met gemengde gevoelens gezeten; als journalist voelt het toch vreemd om met z’n allen te klappen voor de premier en de man met een staande ovatie te belonen. En als anderen dat “een ouderwets zeikverhaal” vinden, dan geeft dat helemaal niks.

Lees verder